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一战成名:战马杀出功能饮料重围
时间:2018-12-30

12月28日,华彬集团在2018年初市场经济工作会议上公布了饮品版块今年的销售事迹,全品实现销售额226.8亿,同比增添12.8%。在饮料行业整体业绩放缓的2018年,华彬饮品能取得这样的好成绩,着实超乎假想。尤其是战马的表现,堪称一战成名。

功效饮料的江湖,似乎每一分钟都有新手入局,他们当中不乏有资金有背景的国际品牌,拼的显然是综合实力。2018年战马饮料实现销售额8.3亿元,在华彬团队的经营下,其正在快速成长。

蹄急步稳,试水海外市场

“第二届中国功能饮品趋势峰会”发布的《2017——2018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》预计,到2020年我国功能饮料零售额将达到1635.28亿元,这千亿级市场自然引来各大企业、各路资本的“觊觎”。

2015年,华彬集团组建华彬快捷破费品团体,正式启动产品多元化策略,2016年推出了自主品牌战马能量型维生素饮料。与红牛初到中国的市场环境不同,战马一上市就遭遇了各路军团的拼杀。据不完全统计,仅2017年,就有20多种功能性饮料同台竞技,争夺此千亿市场。

群雄逐鹿,战马杀出重围




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